스포츠계의 여성: 프로 여성 운동선수에 대한 투자를 옹호하는 보고서

수십억 달러가 글로벌 스포츠 생태계를 통해 계속 흐르면서 여성 스포츠 프랜차이즈와 리그 가치 평가에 대한 급속한 평가가 계속되고 있으며 이는 잠재 구단주, 미디어 파트너, 스폰서 및 팬의 관심이 높아지고 있음을 나타냅니다.

그러나 기록적인 출석률과 시청률, 신흥 리그 또는 진화하는 리그, 혁신적인 파트너 전략 및 발전 기회가 결합되어 있음에도 불구하고 여성 운동선수의 수입은 남성 선수에 비해 계속해서 뒤쳐져 있습니다.

여러 중요한 분야에서 여성 스포츠를 지원하는 데 전념하고 있는 RBC는 Wasserman 및 Wasserman의 여성 중심 부서인 The Collective와 협력하여 지속적인 연구를 의뢰했습니다. 첫 번째 보고서인 스포츠의 새로운 경제(The New Economy of Sports)는 다음을 추구합니다.

평균적으로 남성 프로 운동선수는 여성 프로 운동선수보다 수입이 21배 더 많습니다. 임금 격차는 자금 조달, 체계적 인프라, 언론 보도 등의 문제로 인해 스포츠계에서 오랫동안 지속되어 온 불평등으로 인한 성별 결과에 근거합니다.

여성 운동선수의 연간 수입의 82%는 후원과 보증에서 나옵니다. 이는 그들이 생계를 유지하기 위해 현장 외 수익 기회에 의존한다는 것을 의미합니다.

The Collective의 수석 부사장인 Thayer Lavielle은 "급여와 기회의 엄청난 불평등에 직면한 여성 운동선수는 남성의 재정적 성공의 일부를 달성하기 위해 더 열심히, 더 오랫동안 노력합니다. 대부분의 성공은 경기장 밖에서 이루어집니다."라고 말합니다. "그러나 시간이 지남에 따라 충성도 높은 팬층을 구축하는 과정에서 이러한 여성 운동선수는 커뮤니티 및 팬과의 차별화된 관계로 인해 브랜드, 스폰서 및 투자자에게 남성보다 두 배나 더 가치 있는 존재임이 입증되었습니다."

오늘날 점점 늘어나고 있는 여성 스포츠의 팬 기반은 더 젊고(73%가 18~44세), 더 교육 수준이 높으며(56%가 4년제 학위 소지), 더 부유한(55%가 소득) 남성과 여성이 균형 있게 혼합되어 있습니다. 남성 스포츠 팬보다 연간 $75,000 이상2) 더 많은 금액을 지출합니다.

팬들이 일반 광고를 보고 주요 특성을 식별하도록 요청받았을 때, 여성 운동선수가 등장하는 브랜드는 남성 운동선수가 등장하는 브랜드보다 더 나은 성과를 거두었습니다.

전통적인 방송 미디어는 남성 스포츠를 선보이며 팔로어를 위한 폭넓은 네트워크를 구축하고, 이로 인해 여성 운동선수는 소셜 미디어를 활용하여 팬덤을 구축하게 됩니다. 그러나 연구 결과에 따르면 팔로어가 많다고 해서 자동으로 의미 있는 상호 작용이나 전환이 발생하는 것은 아닙니다.

소셜 미디어 참여는 양보다 질에 중점을 둡니다. 좋아요, 댓글, 공유, 클릭과 같은 양질의 상호 작용은 여성 운동선수가 팔로어와 연결되는 콘텐츠를 게시하고 있음을 나타냅니다.

여성 스포츠 팬들은89퍼센트 여성 운동선수에게서 영감을 받아 어떤 형태로든 사회적 행동을 취했을 가능성이 더 높습니다. 여성 운동선수는 참여도가 높은 팬층에 대한 긍정적인 영향을 통해 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치고 사회 변화를 주도할 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 이는 브랜드, 스폰서 및 투자자에게 여성 운동선수가 제공하는 고유한 가치 모델을 수용하고 미래 스포츠 경제에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다. RBC 자산 관리(RBC Wealth Management)의 RBC 스포츠 전문가 전무이사인 루아나 해리스(Luana Harris)는 “인식, 권리 가치 평가, 운동 선수 수입을 지속적으로 촉진하여 여성이 공평한 방식으로 인정받을 수 있도록 하기 위해 해야 할 일이 훨씬 더 많습니다.”라고 말합니다.

"스포츠의 새로운 경제: 전문 여성 운동선수의 비교할 수 없는 가치"에서 추가 설문조사 결과 및 여성 운동선수 파트너십에 대한 고려 사항을 포함하여 여성 스포츠의 긍정적인 추진력에 대해 자세히 알아보세요.

1 축구는 NWSL(여자) 및 MLS(남자) 평균 급여를 나타냅니다. 테니스는 WTA(여자)와 ATP(남자)의 평균 연봉을 의미합니다. 골프는 LPGA 투어(여자)와 PGA 투어(남자)를 말합니다. 농구는 WNBA(여자)와 NBA(남자) 평균 연봉을 말합니다. 출처: RBC 및 The Collective, Spotrac.

2 응답자의 거주 국가를 기준으로 현지 통화를 나타냅니다.